Co je trendovost?
Trendovost (módní poptávka trhu) je situace, kdy se po určitém autorovi či typu díla náhle shání takřka každý, protože se z nich stalo to, co se zrovna nosí. Není to totéž co trvalá umělecká hodnota, spíš momentální nálada trhu. Zjednodušeně řečeno, jde o poptávku po tom, co musí mít každý, kdo chce být vidět.
Jak to funguje?
Když se okolo nějakého jména zvedne módní vlna, poptávka vymrští jeho cenu prudce vzhůru, mnohdy i k rekordům. Jenže tahle vlna umí stejně rychle opadnout, jakmile pozornost trhu přeskočí jinam. Proměnlivá hodnota některých sérií Damiena Hirsta je učebnicovým příkladem toho, jak rychle se vzedmutá cena může zase propadnout.
Proč na tom sběrateli či investorovi záleží?
Protože trendovost vysvětluje, proč jsou některé ceny tak vysoké, a upozorňuje, že za nimi nemusí stát trvalá hodnota. Kdo tenhle rozdíl zná, snáz pozná, zda platí za kvalitu, či jen za momentální módu. Právě proto rekordní cifru nikdy nečteme jako jistotu budoucího zisku.
Na co si dát pozor?
Módní vlna dokáže cenu nafouknout do výše, kterou dílo dlouhodobě neudrží, a kdo koupí na vrcholu, může později prodělat. Rekord z aukce tedy neberte jako záruku, nýbrž jako moment, který nemusí vydržet. Vyplatí se ptát, zda o dílo bude zájem i tehdy, až dnešní trend pomine.
— Anna Pulkertová, zakladatelka Art Part Clubu
