Umění a značky (kolaborace)

Co je kolaborace umění a značky?

Je to spolupráce umělce s módní či luxusní značkou (kolaborace), z níž vznikne společný produkt, kolekce nebo výtvarný motiv. Autorův rukopis se tak přenese třeba na kabelku, šálu či flakon. Umění a komerční svět se v takovém projektu potkávají na půl cesty.

Jak to funguje?

Značka získá umělecký rukopis a příběh, umělec zase dosah k publiku, které by v galerii nikdy nepotkal. Příkladem je Takashi Murakami s Louis Vuitton či Ewa Juszkiewicz pro Dior. Výsledek se pak dostane k mnohem širšímu okruhu lidí než samotný obraz na stěně.

Proč na tom sběrateli záleží?

Taková spolupráce zvyšuje viditelnost autora, a tím i hodnotu jeho volné tvorby. Když jméno zná víc lidí, roste poptávka i po dílech, která s kolaborací přímo nesouvisejí. Pro sběratele to může být signál, že autor vstupuje do širšího povědomí.

Na co si dát pozor?

Je dobré rozlišovat mezi sériově vyráběným produktem z kolaborace a autorovým původním, jedinečným dílem, protože jejich hodnota na trhu se liší. Limitovaná edice ke kabelce není totéž co originální plátno. Ptejte se proto vždy, co přesně kupujete: umělecké dílo, či hezký spotřební předmět s podpisem?

— Anna Pulkertová, zakladatelka Art Part Clubu